撰文 / 牛一龙

裁剪 / 黄通衢

经营 / 赵昊然

十月的北京，秀好意思如画，秋意盎然。这是春华秋实、成绩愉快的时刻。

又一届金轩奖，如约将至。

证据金轩奖组委会提供的信息，第十一届金轩奖的具体启动本领将在10月26日7时，并初度通过汽车营业批驳微信公众号和金轩号同步发布启动信息和上线报告指南。

10年前的2014年9月18日，中国汽车行业寂寥评奖“金轩奖”启动。

那一年，是造车新势力兴起的元年。

不经意间，金轩奖参与和见证一个新时间、新汽车、新营销的到来，并与之同气运、共成长。

中国后生报在其9月25日出刊的《汽车周刊》发表题为《汽车行业寂寥评奖“金轩奖”出身》的音问说，金轩奖评选以“中国汽车品牌翻新推能源”为主题，旨在奖励在中国市集上戮力于品牌翻新、营销口头翻新、营销体系翻新并得到较高投资文书和收益的汽车品牌。

奖项分为年度品牌翻新大奖和年度产物品牌翻新大奖，评审对象为汽车整车厂商，参选作品区间为2013年6月1日至2014年9月30日举办过的翻新、有影响力的主题性品牌翻新行为、案例等。

腾讯汽车在当年9月20日的报说念开首说，汽车业还需要一个新的奖项吗？贾可博士默示，淌若与还是泛滥的大无数奖项莫得区别就不需要，金轩奖不想这样干，他但愿该奖能像2013年出身的中国汽车产物年度孝敬奖一一轩辕奖相似，斥地行业实在的标杆。

“NO CHEAT！又不单是是NO CHEAT！”在中国汽车行业出身一个新的评奖——TAB FESTIVAL金轩奖——启动庆典暨新闻发布会上，首届评委会主席贾可博士如斯默示。

从当时起，集合十年，金轩奖评选以“中国汽车品牌翻新推能源”为主题，TABFESTIVAL是Top Automotive Brand FESTIVAL的简称，旨在奖励那些在中国市集上戮力于品牌翻新、营销口头翻新、营销体系翻新并得到了较高投资文书和收益的汽车品牌。

十年，3650天，金轩奖还是从一颗小苗成长为一棵小树。发现榜样、瞻念察趋势、搭建平台，这是金轩奖的宗旨。

一年一度的金轩奖评选是对总计这个词中国汽车产业营销限制翻新后果的年终测验，亦然对总计这个词中国汽车产业营销能力的终极评价。金轩奖的责任是“股东汽车品牌上前进”；愿景是“中国汽车营销想想策源地”；价值不雅是“公正客不雅、与时俱进、经久主见”。

而从2014年创立驱动，金轩奖一直秉合手着这样的责任、愿景、价值不雅。这种坚合手殊为不易。

金轩奖执委会主任贾可博士曾说，总计这个词汽车行业正在履历一场新的范式摇荡，传统车企的运作逻辑正转向造车新势力的用户共创口头。“目下等闲的营销已很难颠簸消耗者，算作评委，咱们也齐驱动审好意思疲倦，但与此同期，咱们也得意地看到新势力们办法的价值不雅正在打动用户。”

“这个奖项的意旨是看到和见证汽车格外是新汽车和挪动互联网变化，”算作金轩奖评审团独创成员的营业趋势不雅察家、知萌商议独创东说念主兼CEO肖明超默示，“金轩奖，将长久往日瞻性为特色，促进中国汽车营销教唆的共享，打造中国汽车行业营销风向标，股东中国汽车品牌的翻新突出。”

肖明超指出，今天汽车营销还是投入数字社会下消耗者讨论的深度运营时间，需要实在想考什么是实在的用户品牌，怎么成为用户品牌，怎么驱动智能化的传播，怎么打造和消耗者深度共情合手续的实质，怎么实在打造出心域流量，但愿通过行将启动的第十一届金轩奖，不错看到汽车营销变革，不错找到新的启发、启示和启迪，发现新的案例、答卷和谜底。

10年来，该奖项评选行为一直由汽车营业批驳主理，推能源传媒经办，曾算作相沿单元的知萌商议，也由外助酿成联办和发起组织之一。

首届金轩奖的评选体现了全员参与，其中作品的KPl标的占50%权重，网上投票占15%，而众人投票占35%。十年来，网罗投票、现场投票、众人投票，一直是金轩奖的特色。

首届金轩奖的评审对象为汽车整车厂商，接着引进零部件商、经销商、供应商等，格外是在第十届判若曲直地敕令品牌、营销、告白、公关、商议、培训等汽车生态链的每一份子齐积极参与，而作品案例一直来源于评委保举、媒体保举、协会保举和厂商自荐。

与首届参选作品区间为2013年6月1日至2014年9月30日举办过的具有翻新意旨、有影响力的主题性品牌翻新行为、案例、事件等相对应的是，第十一届金轩奖参选作品为2024年1月1日至2024年11月30日。

奖项除分为年度品牌翻新大奖和年度产物翻新大奖外，还有年度翻新作品、年度社会背负与公益、年度营销东说念主物、年度营销团队、年度营销做事机构等并吞或新增奖项，差异奖励今年度在在品牌翻新、营销翻新、行业影响力、市集说明及客户兴奋度有隆起说明的企业品牌和今年度在品牌塑造、产物翻新、市集销量、营销翻新有隆起说明的产物、作品、事件、东说念主物等。

比较证据首届及前十届金轩奖评选行为的周期相对较长，第十一届奖组委会特将2024年10月26日-12月16日为作品及案例搜集阶段，有50天的搜集本领；

2024年12月20日-12月23日为初评阶段，在初评阶段，参选作品将在金轩奖里面在线报告系统上由评委进行投票，证据票数投入终评方法；

终评将初定在12月下旬，坚合手线下评审，由组委会召集评委进行靠近面、一一磋磨和申辩，最终票选出种种别金奖；

2025年1月中旬，将在北京或其他城市举行汜博的受奖典礼。

从2025年1月起到2025年10月末，获奖详解或作品将在汽车营业批驳及旗下金轩号等媒体上进行展播。

十年金轩，初心不改。

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金轩奖评委们经久以能参加金轩奖评审为荣，但愿能改革行业评奖习惯，作念一件特等旨的事情。